📖 Définition : qu'est ce que le SEO ?
Le SEO, ou référencement naturel, est une pratique visant à optimiser un site web pour améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, sans recourir à la publicité payante.
Il est intéressant de voir à quel point, lors d’une discutions avec un expert SEO, que deux types de sujets peuvent émerger :
Les basiques, des notions avérées, sur lesquelles la masse, c’est mise d’accord aux filles du temps :
Puis les mythes, des notions clivantes ayant des réponses souvent très opposées les unes des autres :
Ce qui est intéressant dans cette observation, c’est que les sujets qui rentrent dans la catégorie mythe (le temps qu’un consensus n’a pas été trouvé), ne vaut pas la peine d’être pris en compte si vous voulez créer une site simple et efficace.
Dans cet article, nous aborderons toutes les notions de SEO qui s’avèrent être avérée et actionnable pour vous permettre de créer un blog utile pour vos lecteurs.
Pas d’achat de backlincks, pas de génération d’article en masse, ou autres pratiques douteuses.
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Si vous utilisez un logiciel de création de site comme Webflow ou WordPress, ces éléments devrait déjà être conformes.
L'organisation structurelle d'un site web joue un rôle important dans son optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
D'une certaine manière, cette logique est imparable : Ce que veut Google, c'est que l'internaute ait une expérience de navigation optimale. Ce qui signifie que si votre site est complexe à naviguer, Google ne vous mettra pas en avant.
Une structure bien pensée améliore non seulement l'expérience utilisateur, mais aussi la capacité des moteurs de recherche à indexer efficacement votre contenu.
Planification initiale : Avant même de commencer à créer des pages, élaborez une hiérarchie de site. Cette hiérarchie doit être logique et intuitive, avec un nombre limité de catégories principales sous lesquelles s'organiseront les sous-catégories et les pages. Idéalement, chaque page principale devrait refléter un aspect central de votre activité ou de votre contenu.
Simplicité : Limitez le nombre de niveaux de navigation. Une règle courante est de s'assurer qu'aucune page n'est à plus de trois clics de distance de la page d'accueil.
Vous montrez clairement à Google le contenu que vous voulez mettre en avant grâce à l'arborescence de contenu. Notamment en ayant un grand nombre de pages de votre site disposant d'un lien vers une même page. Cette même page sera considérée comme plus importante que les autres.
L'analyse des mots-clés consiste à identifier les termes et expressions que votre public cible utilise pour rechercher des informations, des produits ou des services en ligne. Voici comment effectuer une analyse de mots-clés efficace en 2024 :
Outils de recherche de mots-clés : Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner, seranking, SEMrush, Ahrefs ou Ubersuggest pour trouver des idées de mots-clés basées sur des termes initiaux que vous avez identifiés.
Analyser la concurrence : Regardez quels mots-clés sont utilisés par vos concurrents et comment ils se classent pour ces termes. Cela peut vous donner des idées de mots-clés à cibler ou à éviter en fonction de la saturation du marché.
Volume de recherche : Choisissez des mots-clés avec un volume de recherche suffisamment élevé pour attirer du trafic, ainsi que bénéficiant d'une concurrence faible pour faciliter votre positionnement.
Vous pourrez alors intégrer ces mots-clés dans vos articles pour faire comprendre aux moteurs de recherche que vous vous adressez bien à votre cible.
Vous pourrez également mettre à jour l'arborescence de votre site pour vous adapter à ces mots-clés.
Dans le cadre où vous devez optimiser un site déjà existant, il est important d'effectuer une analyse, correction, optimisation et mise à jour des articles déjà présents.
Un article qui n'est pas bien référencé manque soit de backlinks, soit de qualité. Dans le cas d'un manque de qualité, une méthode simple permet d'améliorer la qualité de votre article.
Un article de bonne qualité va parler de son sujet principal de plusieurs manières : il va d'abord parler du sujet en général, puis il va aborder les sujets annexes. Cela dans le but de fournir un article complet.
Vous pouvez vous organiser et tenir une liste des articles importants de votre site, puis vérifier de manière régulière si ces derniers sont à jour.
Actualisez les informations obsolètes, ajoutez de nouvelles données ou perspectives, et corrigez les erreurs éventuelles. Inclure des informations à jour est crucial pour rester pertinent aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche.
Les méthodes pour fausser la mise à jour d'un article via des automatisations sont pénalisées par Google.
Si votre article est toujours à jour, mais qu'il peut améliorer son positionnement sur Google, vous pouvez alors simplement l'optimiser comme indiqué plus haut.
La bonne manière d’écrire un article dépend fortement de votre sujet. Voici une liste générale des bonne pratique pour écrire un article beau, claire, utile, et que Google adore.
Les outils pour créer des articles automatiquement ont fleuri partout sur internet. L’arrivée des LLM (Large Language Modèle) à permis de nombreuses avancée dans ce domaine.
Cependant à l’heur d’aujourd’hui les outils promettant de générer un article entièrement par IA ne génèrent qu’un texte générique, ne pouvons pas apporte d’information nouvelle à l’internaute.
La seule manière d’utiliser l’IA dans votre rédaction est d’utiliser un chat :
Les informations facilement vérifiables, comme des statistiques ou des définitions, doivent être rigoureusement vérifiées, puis documentées si nécessaire.
Google est capable de vérifier si les informations que vous avancez sont justes ou non. De ce fait, si une des informations de votre article est fausse, cela peut avoir un impact sur l'intégralité de votre article.
D'autant plus que si vous utilisez l'intelligence artificielle pour vous aider lors de la rédaction d'article, les informations générées peuvent être fausses.
Bien que cette étape n’est pas obligatoire, l’ajout de liens externe permet :
Mettre des liens externes dans vos articles ne pénalise pas la réputation de votre site internet. Au contraire, ils permettent à Google de vérifier la qualité de vos sources.
Cependant, le spam de liens externes est une faute grave de SEO.
En réalité, les liens externes qui pénalisent votre site sont uniquement les liens de type :
Ces pratiques pourraient être assimilées à du spam et donc pousser Google à pénaliser votre site.
Google a conscience que l’usage de liens sponsorisés est un élément essentiel à l’économie d’internet.
Pour assurer une bonne compréhension des liens présents sur votre site par Google et éviter un bannissement :
rel="sponsored" pour indiquer un lien qui serait issu d’un partenariat ou pour les liens de vos bannières publicitaires.rel="nofollow" si vous faites des liens vers un même site en grande quantité. Par exemple, un lien sur toutes les pages de votre site vers un même autre site.
La création de backlinks est un passage obligatoire pour permettre à votre site d'être bien référencé sur les moteurs de recherche (SEO). Les backlinks, ou liens entrants, aident à augmenter la visibilité et l'autorité d'un site web aux yeux des moteurs de recherche, ce qui peut significativement améliorer son classement dans les résultats de recherche. Ci-dessous, nous détaillons comment créer des backlinks de manière naturelle.
La création de backlinks de manière naturelle repose sur l'élaboration d'un contenu de qualité qui incite les autres sites à lier au vôtre de façon organique. Cette approche, bien qu'exigeante en termes de temps et d'effort, est la plus sûre et la plus durable pour construire l'autorité de votre site. Voici quelques stratégies clés :
En résumé, la création de backlinks de manière naturelle exige de l'investissement en temps et en ressources mais est essentielle pour bâtir une présence en ligne forte et durable. Concentrez-vous sur la création de contenu de qualité et sur l'établissement de relations authentiques au sein de votre secteur pour encourager les liens organiques vers votre site.
Bien que l'achat de backlinks puisse sembler une voie rapide pour améliorer le positionnement de votre site dans les résultats de recherche, cette pratique comporte des risques significatifs et est généralement déconseillée. Les moteurs de recherche, notamment Google, ont des directives strictes contre l'achat de liens dans le but de manipuler le PageRank. Voici quelques points à considérer :
Si vous décidez d'explorer l'achat de backlinks malgré ces avertissements, il est crucial de procéder avec prudence en passent par des plateforme professionnel de backlinking comme SEMjuice. Recherchez des fournisseurs réputés et assurez-vous que les liens proviennent de sites de haute qualité et pertinents pour votre secteur. Gardez à l'esprit, cependant, que les meilleures pratiques de SEO recommandent de construire votre autorité de site de manière organique et durable.
Le 5 mars, Google a effectué la mise à jour de sa politique de spam anuelle. L’idée principale de cette mise à jour est de détecter les contenus de mauvaise qualité de manière plus efficace. Et de pousser les articles de bonne qualité.
Garder à l’esprit que le plus important est de créer du contenu avec la volonté d’apporter de l’information utile à vos lecteurs. Google saura identifier la qualité de vos articles et les mettra en avant par rapport à des articles de moins bonnes qualités.
Il est largement expliqué dans les Guides SEO que le plus important est de créer du contenu de qualité, mais qu’est ce que cela signifie ?
Trouver des idées d'articles peut parfois être intimidant. Il est, de sûr, difficile d'accepter de passer une journée d'écriture sur un article qui ne sera lu par personne.
Le sujet que vous aborderez va en effet déterminer si vous répondez à une question ou un besoin que les visiteurs ont. Ce qui, in fine, aura pour effet d'apporter du trafic sur votre site ou non.
Il est possible de ne pas utiliser de moteur de recherche de mots clefs, pour éviter d’utiliser exactement les mêmes mots clefs que ces concurrents.
Privilégier une manière plus naturelle de trouver des idées d’articles comme traiter des sujets que vos interlocuteurs s’intéressent ou réfléchir aux sujets annexe.
Lorsque vous écrirez sur un sujet, vous aurez automatiquement des sujets annexes qui vous viendront à l’esprit.
Pour un rédacteur web, il y a une multitude de différents types de pages que vous pouvez créer sur votre site internet.
Se contenter de pages de blog, c'est passer à côté d'outils puissants pour générer des revenus, comme les landing pages, les pages Guides, etc.
En fonction de l'étape du parcours utilisateur dans laquelle l'utilisateur se trouve, vous pouvez imaginer des articles qui aident l'internaute à obtenir les informations qu'il désire. Par exemple, pour l'achat d'un téléphone, voici les différentes étapes :
Il existe de nombreux outils de suivi SEO disponibles, comme Google Analytics, Google Search Console, SEranking, SEMrush, Ahrefs, et Moz, qui peuvent vous aider à mesurer la performance de votre site. Utilisez ces outils pour suivre les indicateurs clés de performance (KPIs) relatifs à vos objectifs.
Les 5 piliers du SEO sont : le contenu de qualité, les mots-clés pertinents, l'optimisation technique du site, l'expérience utilisateur (UX) et les backlinks de qualité.
Google continue de privilégier le contenu de haute qualité qui répond aux besoins de l'utilisateur. Il utilise des algorithmes avancés pour évaluer l'utilité, la pertinence, l'autorité du contenu, et la compétence de l'auteur sur le sujet. Les articles complets qui répondent de manière exhaustive aux questions des internautes sont favorisés.
Comprendre l'intention de recherche derrière les requêtes des utilisateurs est essentiel pour créer du contenu qui répond précisément à leurs besoins. Google privilégie les contenus qui répondent de manière pertinente à l'intention de recherche, qu'elle soit informative, transactionnelle, navigationnelle ou exploratoire.
Oui, la position zéro (ou snippet en vedette) reste un objectif précieux pour le SEO en 2024. Pour y prétendre, structurez votre contenu de manière à répondre directement aux questions courantes, utilisez des listes, des tableaux et des balises de titre appropriées pour augmenter vos chances d'être sélectionné.
