Recruter responsable SEO Guide complet - Premier recrutement

Définition : Le SEO (search engine optimization), ou référencement naturel, est l'ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement et la visibilité d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche.

Internaliser our externaliser le SEO ?

Le choix entre embaucher un expert SEO en CDI, faire appel à un consultant freelance, travailler avec une agence, ou même embaucher un stagiaire dépend de plusieurs facteurs, tels que vos objectifs, votre budget, la complexité de votre projet SEO, et la durée sur laquelle vous envisagez de travailler votre référencement naturel. Voici quelques points à considérer pour compléter votre décision :

Embaucher un SEO manager en CDI

• Les plus : L'avantage à prendre un responsable SEO en CDI est la stabilité et la connaissance approfondie qu'il aura de votre entreprise et de ses besoins spécifiques en référencement. De plus il pourra évoluer en chef de projet si vous venez à embaucher plus d'employés en SEO.
• Les moins : Le désavantage à prendre un responsable SEO en CDI est le coût potentiellement élevé, incluant le salaire, les charges sociales et les avantages, ainsi que l'engagement à long terme. Pour contrebalancer cela l'embauche d'un temps partiel peut être une option pour tester la viabilité de la création du ce poste.

Faire appel à un Freelance SEO

• Les plus : L'avantage à prendre un consultant Freelance SEO est la flexibilité et la possibilité de travailler avec des experts ayant des compétences spécifiques adaptées à des projets ou des besoins ponctuels.
• Les moins : Le désavantage à prendre un Freelance SEO est le manque de continuité et de familiarité à long terme avec votre entreprise, ce qui peut affecter la cohérence et l'efficacité des stratégies de référencement. Un consultant coute généralement entre 200€ et 800€ jours, ce qui représente un budget conséquent pour des petites entreprises.

Travailler avec une Agence SEO manager

• Les plus : L'avantage à prendre une Agence SEO est l'accès à une équipe complète de professionnels avec des compétences diversifiées, permettant une approche plus complète et stratégique du référencement. Cela vous évite également de passer apr tout un processus de recrutement, si le chef de projet qui vous à été assigné ne correspond pas à vos attentes vous pouvez demander à l'agence de vous changer d'interlocuteur, afin de vous permettre de trouver l'expert SEO qui vous conviendras.
• Les moins : Le désavantage à prendre une Agence SEO est le coût, souvent plus élevé que d'embaucher un individu, et le risque d'une moins grande personnalisation des services en raison du nombre plus élevé de clients gérés par l'agence.

Embaucher un Stagiaire SEO

• Les plus : L'avantage à prendre un Stagiaire pour s'occuper de mon SEO est le coût réduit et la possibilité d'apporter de nouvelles idées et perspectives fraîches à votre stratégie de référencement.
• Les moins : Le désavantage à prendre un Stagiaire pour s'occuper de mon SEO est le manque d'expérience et de compétences spécialisées, nécessitant potentiellement plus de supervision et de formation pour atteindre les résultats souhaités.

Les compétences essentielles et les qualités d'un bon expert SEO

1. Maîtrise des techniques de référencement : Connaître en profondeur les différentes techniques et stratégies de SEO pour améliorer le classement des sites web dans les résultats des moteurs de recherche.
   1. La rédaction d'articles utiles et claires
   2. La structuration des titres H1,H2,H3
   3. La construction de la notoriété du site avec des backlinks de qualité
   4. La maitrise du SEO local
   5. Optimisation pour la recherche vocale
   6. Optimisation des e-commerce si votre business est un e-commerce
   7. L'utilisation est réseaux sociaux comme Pinterest ou Reddit peuvent être utile pour obtenir du trafic sur son site internet.
   8. Compétences en SEA : SEA (Search Engine Advertising) : Avoir une bonne compréhension des principes de la publicité sur les moteurs de recherche, y compris la gestion de campagnes PPC (Pay-Per-Click), l'optimisation des annonces, le suivi des performances et l'analyse des résultats. Cette compétence complémentaire permet de créer une synergie entre les stratégies SEO et SEA pour maximiser la visibilité en ligne et atteindre les objectifs de l'entreprise.
   9. Compétences en Webmarketing : Pour finir, les compétences en Webmarketing vont devenir de plus en plus utilisé à un responsable SEO étant donné que son rôle est également de créer des pages WEB qui convertissent les visiteurs en clients.
2. Compétences en gestion de projet : Être capable de gérer efficacement les projets SEO, y compris la planification, l'exécution et le suivi des campagnes, en tant que personne seule responsable du SEO ou en tant que chef de projet SEO.
3. Analyse et interprétation des données : Savoir interpréter les données provenant de divers outils d'analyse (comme Google Analytics) pour prendre des décisions éclairées et ajuster les stratégies en conséquence.
4. Créativité et innovation : Être capable de penser de manière créative pour trouver des solutions uniques aux défis SEO et rester à jour avec les dernières tendances et évolutions de l'industrie.
5. Capacités de communication : Avoir d'excellentes compétences en communication pour collaborer avec d'autres membres de l'équipe, expliquer les concepts SEO aux clients ou à la direction, et rédiger du contenu optimisé pour les moteurs de recherche.
6. Adaptabilité : Être capable de s'adapter rapidement aux changements d'algorithmes des moteurs de recherche et aux nouvelles technologies émergentes dans le domaine du référencement.
7. Passion pour l'apprentissage continu : Être motivé pour continuer à apprendre et à se perfectionner dans le domaine du SEO, en participant à des formations, en lisant des blogs spécialisés et en suivant les leaders d'opinion de l'industrie.

Comment recruter un Responsable SEO en 9 étapes simples ?

• Identifier si vous avez vraiment besoins d'un responsable SEO
• Rédaction de la fiche de poste
• Diffusion de l'offre d'emploi et tri des candidatures
• Entretiens
• Sélection du candidat
• Contrat de travail : Une fois le candidat choisi, définissez les détails du poste, le salaire, les avantages sociaux, et les conditions de travail.
• Intégration
• Suivi des évolutions et évaluation
• Départ de l'employé et transfert de connaissances

1. Identifier si vous avez vraiment besoin d'un responsable SEO

Avant tout, évaluez vos besoins en SEO. Analysez votre présence en ligne, votre positionnement actuel dans les moteurs de recherche et vos objectifs marketing à court et long terme. Si améliorer votre visibilité en ligne est crucial pour votre stratégie de croissance, la nomination d'une personne responsable du SEO devient essentielle.

Comment mesurer la notoriété  de mon site web sur Google simplement ?

Vous pouvez accéder à la page Backlink Checker de Ahrefs, qui est un outils gratuit vous permettant d'obtenir le

Sur le site web d'example si dessous nous pouvons remarquer que la note du nom de domaine de Sinao est de 43 sur 100, et que 620 liens externes redirigent vers le site. Ce qui est un très bon score mais qui montre bien que des améliorations peuvent être apportées.

Évaluation des compétences et de l'expérience requises

Le niveau de compétence et d'expérience nécessaire pour le poste influencera directement le salaire. Évaluez précisément le niveau d'expertise requis pour le poste afin d'ajuster le budget en conséquence.

Déterminez si votre budget permet de proposer une rémunération correspondant au niveau de compétence et d'expérience requis pour le poste.

Le budget alloué doit prendre en compte la stratégie à long terme de l'entreprise et sa capacité à maintenir ou à augmenter le niveau de rémunération sur le long terme. Un poste de responsable SEO est stratégique et sa contribution au développement de l'entreprise peut justifier un investissement conséquent.

2. Offres d'emploi : Comment rédiger une annonce pour un poste de Responsable SEO ?

Créez une fiche de poste détaillée qui définit clairement les responsabilités, les compétences requises, les objectifs à atteindre, et les critères de succès. Mentionnez les compétences techniques indispensables, telles que la maîtrise des outils SEO, mais aussi les compétences en gestion de projet et en communication.

3. Diffusion de l'offre d'emploi et tri des candidatures

Publiez votre offre sur des sites spécialisés en recrutement comme Indeed, des plateformes dédiées au digital et aux réseaux professionnels.
Puis, triez les candidatures reçues pour sélectionner les profils les plus prometteurs pour des entretiens, vous devrais surement demander une lettre de motivation pour simplifier la selection.

4. Entretiens

Organisez des entretiens structurés pour évaluer non seulement les compétences techniques des candidats, mais aussi leur capacité à s'intégrer dans votre culture d'entreprise. Posez des questions précises sur leurs expériences antérieures, les actions et les initiatives qu'il à mené dans ces précédentes entreprises, leurs succès en SEO, et leur manière de rester à jour avec les tendances du secteur.

Les questions à poser à un responsable SEO lors de ces entretiens

5. Salaire, prétention salariale

Le salaire médian annuel pour un responsable SEO en France est d'environ 44 000 €, commençant autour de 35 000 € pour un débutantes et pouvant monter jusqu'à 60 000 € pour les profils les plus expérimentés.

Tips de recruteur
Assurez-vous que l'offre correspond aux prétentions salariales du candidat ainsi qu'au marché de l'emploi de sa région pour sécuriser son engagement sur le long terme, par exemple en France, un employé revient environ 2 fois plus cher à Paris qu'en banlieue.

5. Sélection du candidat

Après les entretiens, choisissez le candidat qui correspond le mieux aux besoins spécifiques de votre entreprise, tant sur le plan technique que culturel. Prenez en compte les feedbacks de toutes les parties impliquées dans le processus d'entretien.

6. Contrat de travail

Faites une offres d'emploi officielle au candidat sélectionné, incluant tous les détails relatifs au poste, tels que le salaire, les avantages, et les conditions de travail.

• Type de contract : Temps plain, temps partiel ou alternance.
• Durée du contrat : Précisez la durée du contrat, qu'il s'agisse d'un contrat à durée déterminée (CDD) ou d'un contrat à durée indéterminée (CDI).
• Clause de confidentialité : Incluez une clause de confidentialité pour protéger les informations sensibles de l'entreprise.
• Clause de non-concurrence : Si nécessaire, ajoutez une clause de non-concurrence pour empêcher le candidat de travailler pour des concurrents pendant une période spécifiée après la fin de son contrat.
• Autres conditions spécifiques : Selon les besoins de l'entreprise, vous pouvez inclure d'autres conditions spécifiques dans le contrat, telles que des périodes d'essai, des conditions de travail flexibles, ou des avantages supplémentaires.

7. Intégration

Planifiez une intégration soignée pour votre nouvel employé. Présentez-le à l'équipe, familiarisez-le avec les outils et les processus internes, et définissez clairement les attentes à court et à long terme.

8. Suivi des évolutions et évaluation

Mettez en place un système de suivi des performances et des objectifs fixés. Organisez des réunions régulières pour discuter des progrès, des défis, et des ajustements nécessaires, que ce soit sur les performances en terme de référencement de vos site web ou bien de la qualité des contenus créés. Cela permettra d'assurer qu'il reste aligné sur les objectifs globaux de l'entreprise et qu'il puisse exprimer ces besoins si nécessaires.

9. Promotion au statu de chef de projet SEO

Identifiez les opportunités de croissance au sein de l'équipe en envisageant la promotion du responsable SEO au statut de chef de projet. Cette évolution de carrière reconnaît les compétences et la contribution du salarié et lui offre de nouvelles responsabilités et défis à relever.

10. Départ de l'employé et transfert de connaissances

Prévoyez le potentiel départ du responsable en mettant en place un processus de transfert de connaissances. Cela garantit que son remplacement ou les membres de l'équipe peuvent reprendre ses tâches sans perte de momentum ou de savoir-faire essentiel.

Un bref rappel de quelques notions de SEO

Qu'est ce que le SEO local ?

Le SEO local est une stratégie de référencement visant à améliorer la visibilité d'une entreprise dans les résultats de recherche géolocalisés, permettant aux utilisateurs de trouver des services et des produits près de leur emplacement.

Qu'est ce que le SEO pour la recherche vocal ?

Le SEO pour la recherche vocale est l'optimisation des contenus pour répondre aux requêtes formulées oralement par les utilisateurs, en se concentrant sur des phrases plus naturelles et conversationnelles, typiques de la recherche vocale.

À lire également : Qu'est ce que EEAT en SEO ?